La location d’articles de mode est-elle une solution éco-durable ?
En 2019, la nouvelle frontière de la mode semblait être le « Fashion Renting ». On considérait en effet que cette nouvelle tendance de marché aurait atteint une valeur record de 1,96 milliard de dollars en 2023.
Boostée par l’arrivée de la pandémie, les possibilités économiques réduites et une plus grande sensibilité envers les thèmes environnementaux, la location d’articles de mode semblait être devenue la solution la plus « verte ».
Une étude récente (Innovative recycling or extended use? Comparing the global warming potential of different ownership and end-of-life scenarios for textiles – May 2021) a analysé différents scénarios du monde de l’habillement. Les conclusions ont révélé qu’en réalité, la location serait au contraire l’option la moins éco-durable pour l’environnement, à cause du transport pour arriver aux différents clients et pour la restitution et du lavage à sec après chaque location.
Deux propositions permettraient de tirer parti de cette tendance : la première est de reconsidérer la location comme on considère l’achat d’occasion : un service dont on bénéficie en cas de besoin, pour des occasions particulières. L’autre option pour rendre ce service vraiment éco-durable, est de prévoir des moyens de transport à faibles émissions de carbone et d’utiliser les articles en stock pendant une période de temps plus longue.
Plus en détail, l’analyse conduite révèle que le scénario REDUCE, qui prévoit une utilisation prolongée des vêtements est celui qui réduit le plus le réchauffement climatique (GWP) potentiel, suivi ensuite du scénario REUSE, c’est-à-dire la revente des articles d’habillement.
Les pratiques d’économie circulaire qui prévoient de prolonger le cycle de vie des tissus semblent donc entraîner un impact sur le GWP significativement inférieur au niveau systémique, par rapport à l’utilisation d’innovations liées à des logiques de location ou à de nouveaux modes de production de fibres réutilisables à partir de déchets textiles (RECYCLE).
Si même cette tentative n’a pas apporté d’améliorations concrètes à l’égard de l’environnement, quelle sera la prochaine solution proposée par la mode ?