Mode et métavers
La mode se tourne-t-elle vers le métavers ? Et avant toute chose, qu’est-ce que le métavers ? Impossible de le dire pour l’instant, car personne ne sait encore ce qui nous attend. « C’est du futur d’internet qu’il s’agit », affirme Cathy Hackl, PDG (et dirigeante responsable du métavers) de la société de conseil Futures Intelligence Group, souvent désignée par ceux de sa génération comme la « marraine du métavers ».
Le métavers ouvre une infinité de portes pour les designers, les marques, les commerces de vente au détail et les consommateurs, en proposant de percevoir la réalité d’une façon complètement nouvelle, vers un futur où existeront de nouvelles relations sociales et expériences sensorielles. Face à la pandémie, le monde virtuel s’est solidement consolidé dans l’industrie de la mode et, aujourd’hui, grâce aux showrooms numériques, les consommateurs peuvent interagir virtuellement avec n’importe quel article d’habillement. Ils peuvent voir, toucher et expérimenter les produits, comme s’ils étaient vraiment là.
Le métavers peut être divisé en deux grands groupes : celui associant physique et numérique, où les vêtements peuvent être portés avec la réalité augmentée ou virtuelle et celui privilégiant le tout numérique, où les éléments sont directement vendus à un avatar.
Les stylistes et les marques devront apprendre à allier réel et virtuel s’ils ne veulent pas rester sur le bord de la route. La révolution de la mode numérique est en marche et 2021 est seulement le début. Jusqu’à maintenant en effet, seules certaines marques de luxe telles que Balenciaga ont ouvert la voie. Ce n’est qu’une question de temps cependant avant que tout le monde, des grandes maisons de haute couture aux petits designers montants, trempe ses pieds dans l’océan du métavers. Que se passera-t-il quand cela arrivera ?
Gucci a fait son entrée officielle dans le métavers avec « Gucci-Vault », en achetant une parcelle de terrain virtuel sur The Sandbox, un monde virtuel construit sur la blockchain Ethereum. Cet achat permet à Gucci de créer son concept de boutique et d’expérience virtuelles à l’intérieur du métavers, en faisant un clin d’œil à la génération Z, la plus active sur un métavers qui se développe de plus en plus.
Du 24 au 27 mars, la plateforme décentralisée basée sur la blockchain Ethereum accueillera une véritable Fashion Week virtuelle. Ce sera le premier festival de mode du métavers, entièrement consacré à la mode : quatre jours d’immersion totale dans le numérique avec des shows et des collections shoppable, ainsi que la présence de boutiques éphémères, d’événements, de concerts et d’afters. Dolce&Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Dundas, Cavalli, Nicholas Kirkwood et Elie Saab ont confirmé leur présence.